从1997年《甲方乙方》开始，《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》，到2004年的《天下无贼》，7年时间，冯小刚导演了6部贺岁电影，之前，中国电影市场里，贺岁片一直是港产片的专利，而从1997年开始，冯氏喜剧已经成为看电影的人的年度节目。
冯小刚在他的自传《我把青春献给你》中写到：“1997年又是一个春天，有一个导演在中国拍了一部贺岁片，神话般地传遍座座城市，奇迹般堆起了票房的金山……”我们不知道小刚导演的青春都献给了谁，但可以肯定他的青春有不少都砸在了贺岁片身上。他的影坛发展史，同样也是一部“中国式贺岁片”的变迁史。
冯小刚的导演的贺岁片向来是既叫好，有卖座。本文的出发点是是探析冯小刚传统的贺岁片的成功之道。下面是其6部贺岁片基本情况：
2004年——执导《天下无贼》，全国票房1.2亿元。美国《商业周刊》将冯小刚评为“亚洲之星”。
2003年——执导《手机》，全国票房5000多万元。
2002年——执导《大腕》，全国票房3800万元。
2000年——《一声叹息》，获第24届开罗国际电影节最佳影片等4项大奖。
1999年——执导《没完没了》，全国票房3000万元。
1998年——执导《不见不散》，全国票房4000万元，仍是年度内地贺岁片票房冠军。
1997年——执导《甲方乙方》，以3600万元的总票房夺得1998年中国电影票房冠军，开创国产贺岁电影先河。获第21届大众电影百花奖最佳影片。
小刚导演的影片可谓是中国电影的神话，究竟是什么原因让他的影片如此叫座呢？笔者认为这与经典的台词，草根阶级的集体狂欢，华谊兄弟的强力支持是分不开的。
经典的台词
电影取悦观众的杀手锏不外乎视觉奇观，曲折情节，但冯氏贺岁片独辟蹊径，把语言的魅力发挥到极致，使台词成为影片中不逊视觉与情节的一大突出要素，在世界范围内，这种以电影中的语言快感吸引观众的导演，恐怕也很少。
在冯氏贺岁片的开篇之作《甲方乙方》中，冯小刚便用这种手法小试牛刀，此片中，至少有三句台词已经成为中国电影史中的经典：“地主家也没余粮啊”、“打死我也不说！”“没有爱情的婚姻是不幸福的，而没有房子的婚姻则更不幸福。”如果说在《甲方乙方》中，经典台词的出现是冯小刚无心插柳或者说妙手偶得的话，那么观众对此的良好反应，则必然让他在接下来的一系列贺岁片中自觉追求台词的趣味性。细数冯小刚十年贺岁历程，我们可以看到，已成经典的台词比比皆是，其中一些不仅给观众带来观影时的愉悦，还成为时代的“酷语”，在大众生活中被广泛传播，比如“做人要厚道”、“审美疲劳”“黎叔很生气，后果很严重。”。
冯氏贺岁片的火爆，很大程度上归功于他尊重市井语言，在大众文化兴起的时代背景下，这种策略无疑是聪明的，有效的。这种策略之下，冯氏贺岁片中对台词的锤炼是非常用心的，层出不穷的经典台词，也便成为当之无愧的“冯氏风格”。
草根阶层的集体的狂欢
冯氏贺岁片所表现的人物，大多是普通市民，三教九流。用当下流行的一个词来概括，那就是草根。冯氏贺岁片，就是在“讲述老百姓自己的故事”。这些电影里，没有所谓的英雄来提示我们的渺小，也没有所谓的精英一本正经的教育我们，过年时带着好心情去看部电影，却被人“教育”了，没有比这更扫兴的了。冯氏贺岁片里只有平常人的快乐和感伤，平常人的梦想和失落，平常人的幽默和尴尬，平常人的善良和缺陷，平常人的温暖和冰冷。看到他们，总让人想起自己生活中的某个人，或者街头巷尾听到的某个故事。他们活生生的言谈举止，如此亲切和真实，因此，冯氏贺岁片无论不管是想给观众欢笑还是感动，都那么货真价实，观众自然照单全收。
在冯氏贺岁片里，没有所谓的完美人物，角色乍看都有些不靠谱，造成一种幽默效果，但一直看下去，就会看到他们身上的可爱一面，这种不靠谱和可爱，共同构成了人物的真实效果。冯小刚深谙草根阶层的人心世态，并以客观和宽容的心态去看待，用心做细致入微的观察和敏锐的捕捉，没有丝毫的偏见和说教以及浮夸，他尊重了他电影里的普通人，让人物有人情，说人话，因此到观众的尊重和欢迎也是自然而然的。
冯氏贺岁片被公认为“平民喜剧”“草根故事”，这也和冯小刚的自我定位有关，他不是学院派出身，不属于那种自封为精英或艺术家的人，不属于那种动不动想教育别人的导演，他也不高谈阔论所谓美学，他给自己的定位是“为人民服务”，而不是高于观众，在他看来，好电影就是观众爱看的电影，让观众获得愉悦，比说什么都强，因此他的贺岁片内容不脱离普通百姓，电影手法也不故弄玄虚，而是朴实无华，让老百姓都能看明白。这不是所谓的“没有文化”，恰恰相反，把市井生活拍好，让老百姓掏钱去看，看完还喜欢而不适骂娘，才是最大的文化。
华谊兄弟的强力支持
影坛流行一对比喻：种萝卜和卖萝卜。拍电影的是种萝卜的，负责吆喝的是卖萝卜的。冯小刚的萝卜种的不错，华谊兄弟卖萝卜也卖的出色。在冯小刚的十年贺岁历程中，除了第一部《甲方乙方》没有华谊兄弟的参与，其他影片则全是和华谊兄弟合作的结晶。他与华谊兄弟陆续合作的《不见不散》、《没完没了》、《大腕》等贺岁片在内地电影市场上，造就了贺岁档期这个概念。因此，提到冯氏贺岁片，就不可能避开华谊兄弟不谈。
有了华谊兄弟这样强有力的后盾，冯小刚的电影才华得到最大发挥，充足的资金，巨大的人员优势，完善的宣传机制，先进的营销手段，使冯氏贺岁片得以笑傲江湖。从《不见不散》到《夜宴》，冯氏贺岁片一路行情看涨，这是一个成熟导演加一个成熟公司的合力，才可能成就的电影传奇。中国向来不缺人才，可以把萝卜种的好的大有人在，但怎么把好萝卜卖到好价钱，让很多中国导演头疼，冯小刚在这方面无疑已经高枕无忧，华谊兄弟出色的营销能力，多样的营销手段，让人叹为观止，无
